REPORTAJE
Pilar Latorre, cuando la ilusión de una vida se convierte en tu proyecto profesional .
El branding personal se ha convertido en Romero Premium Networking en uno de los servicios más apreciados y más exitosos debido a la interrelación que se genera con todo nuestro networking. Pilar Latorre es un claro caso de ello.
Ciertamente me sorprendió mucho la calidad de la web que Pilar Latorre cuando la conocí en 2014. Conocía a grandes chefs como Ferrán Adriá y se dedicaba a viajar por el mundo, con personas de alto poder adquisitivo, y a recibir a personas del mismo nivel social internacional (americanos, australianos, europeos…), en esos momentos yo estaba buscando encajar el desarrollo de contenidos sobre la gastronomía y las experiencias a su alrededor, ya que eran una de las demandas más importantes que veíamos en Romero que el perfil internacional demandaba.
“Fuimos desarrollando un plan estrategico que debía empezar por el principio: la web.”
No obstante, como suele pasar en nuestro país mucho más de lo que nos gustaría, Pilar no tenía un plan estratégico para potenciar su marca personal más allá de los acuerdos comerciales con empresas que le proporcionaban el cliente final (agencias de viajes receptivas) y los clientes que había creado a través de los años en sus clases (cliente final).
Fuimos desarrollando un plan estratégico que debía empezar por el principio: la web. No es que la anterior no estuviera bien, pero necesitaba un cambio, una evolución, como el que quería dar Pilar Latorre a su marca. Enfatizar un claim (concepto) es casi imprescindible en un proyecto de marca personal, y el World Cuisine debía crecer como motor del nombre principal, por tanto, el nombre Pilar Latorre World Cuisine, debía ser el impulsor de todas las actividades de la chef catalana. Para ello, la herramienta más importante es el blog donde puedes explicar al mundo lo que haces, con quien alcanzas acuerdos, entrevistas, tus gustos, tus viajes, etc. y de ahí hacia tus Redes Sociales para propagar más y mejor el mensaje de la World Cuisine. Por descontado que hay que crear un plan de marketing digital específico para las Redes Sociales: en su caso Facebook, Instagram, Linkedin y Youtube, y analizar cómo reaccionan sus fans según lo que explicamos de la marca Pilar Latorre World Cuisine.
Pero esto no es todo. Los hábitos son muy importantes en estas circunstancias, y crearlos significa que debe haber una mentalización por ambas partes de esfuerzo y constancia, para optimizar el tiempo de las personas que gestionarán este proyecto. Unos mecanismos que se deben aprender y practicar todas las semanas para que el esfuerzo valga la pena. Aquí entran unos aspectos que en Romero nos hacen muy competentes para este servicio de Branding Personal: empatía con la persona, obsesión por el trabajo en equipo, flexibilidad horaria, uso de la información como oportunidad para la marca gestionada, uso del networking de ambas partes para crear oportunidades, acciones de crossed-marketing y crossed-selling y sobretodo mucha diplomacia y mantener una excelente reputación para que no afecte a las personas que representas.
Es un trabajo de medio y largo plazo, y además del uso de las nuevas tecnologías, está el marketing relacional, que genera confianza y valor de marca en los medios no propios. Y luego está el desarrollo más difícil de todos, la creación de negocio.
¡¡¡Ahhh!!! El talón de Aquiles de la gran mayoría de las empresas que quieren gestionar marcas personales, o eso, o lo que suelen vender es humo seguido de nada. Porque desgraciadamente las agencias de comunicación no tienen entre sus roles a personas especializadas en generación de negocio, algo que se llama Networking y es muy reciente como para que hayan hecho el cambio.
Romero ha generado a Pilar Latorre partners que le han aportado valor de marca y prestigio como partners que le han facilitado su labor profesional. Y eso es muy importante para que la marca crezca sobre todo en los canales que más le interesa a la marca gestionada, porque de nada sirve tener muchos fans si después no se convierten en clientes de lo que hacen.
Ahora comenzando el quinto año juntos, el proyecto sigue creciendo con la voluntad de alcanzar a más personas, con nuevos viajes gastroculturales por hacer y nuevos proyectos personales donde Romero también estará presente para contribuir en el proyecto. Su presencia constante en el Premium Networking Times, con su plan de contenidos específico, debe contribuir a ser más conocida internacionalmente y alcanzar más notoriedad de marca. Proyectar productos gastronómicos españoles a nivel internacional, hasta la posibilidad de escribir un libro de sus viajes por el mundo…, en fin, como podéis comprobar, una marca personal nunca tiene descanso, y por otro lado puede permitir posibles nuevas sinergias con otras personas o empresas de nuestro networking.
“Romero ha generado a Pilar Latorre partners que le han aportado valor de marca y prestigio como partners que le han facilitado su labor profesional.”
Y personas como Pilar Latorre, inquieta, incansable y con enormes ganas de aprender, hacen de mi trabajo, la gestión de marca personal, un auténtico lujo, porque te permite aprender diariamente de las actividades de esas personas y nuestro conocimiento generalista de las tendencias, le puede proporcionar tomar la delantera en su sector, o incluso poder tener capacidad de negociación gracias a sus activos, como su propia base de datos, usuarios de su web y Redes Sociales. Para Romero, personas de este nivel nos generan un salto importante porque su nivel sociocultural y su constante contacto con personas de ese nivel, nos estimula la creatividad estratégica de marketing alrededor de ella para potenciar su marca y genera eventualmente negocio también para Pilar Latorre.
El branding personal es apasionante si os atrae trabajar con personas, aunque os recomiendo que antes, hayáis trabajado aspectos como el trabajo en equipo, la empatía y la diplomacia, sino absteneros, porque la gestión emocional nunca es comparable a la gestión fría corporativa y con poco retorno emocional.
A Romero le apasiona y casa día es más importante en nuestra empresa gracias a personas /partners como Pilar Latorre, la Reina de la World Cuisine.
Más información en: www.pilarlatorre.com
